The Ordinary 和 NIOD 被「非正常的美妆公司」 DECIEM 引入中国 | BrandStar

品牌星球此前报道过的 The Ordinary 的母公司 DECIEM 正式入驻天猫国际，旗下的四大品牌 The Ordinary（入门）、Hylamide（中端）、NIOD（高端）和 The Chemistry Brand（抗老化护理品牌，主打护手霜）同时入驻。

多品牌美妆公司 DECIEM 总部位于加拿大多伦多，从 2013 年起，已经推出了 10 多个不同的品牌，在多伦多拥有自己的实验室工厂，以 DTC 模式为消费者带来更高性价比的美妆产品。

2017 年，雅诗兰黛以较低的价格投资了 DECIEM，获得 28% 股权。根据《纽约时报》报道， DECIEM 2018 年员工已经超过 800 人， 预计年营收约为 3 亿美元。

DECIEM 的口号是「THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY（非正常的美妆公司）」，表明其不像传统大牌那样开发产品，打破原有的方式。

不少美妆品牌都会选择代工厂来制造加工产品，但 DECIEM 从研发、生产、装配运输、营销到市场反馈等环节，都由自己独立完成，因此 DECIEM 对产品有着极大的掌控权，这也是为什么它在品质和利润控制上，有着较强的优势。

DECIEM 的 CEO Nicola Kilner 曾在采访中说到，DECIEM 对市场和消费者的反应迅速。一件全新的产品，从研发到上市，DECIEM 只需要三个月的时间。

另外，垂直可控的模式赋予了它直接高效的用户沟通。它通过社交媒体和官方网站和用户直接交流。一旦收到不好的用户反馈，DECIEM 可以及时调整和改进，同时也促进了产品的更新迭代。

关于 The Ordinary 和 DECIEM 的更多内容，可浏览我们此前的文章：《均价价不到 100 元的 The Ordinary 给美妆品牌带来了哪些启发》？BRANDSTAR

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